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OPPO、vivo持續領跑,中國手機市場新格局穩了?

中國手機市場第一品牌在今年年初開始迎來變革,受零部件短缺影響,華為地位下滑,OPPO、vivo逐漸顯露頭角。最新數據顯示,今年第一季度,OPPO和vivo正在激烈爭奪中國智能手機市場頭把交椅,在領先品牌中,realme增長最快。

OPPO、vivo國內市場領跑

Counterpoint Research數據顯示,2020年,華為(包括榮耀)是中國手機市場的領跑者,占據41%的份額。vivo、OPPO、APPLE、小米位居其后,市場份額分別為18%、16%、11%、10%。

受2020年9月15日美國貿易制裁影響,華為零部件嚴重短缺,導致其第四季度出貨量同比暴跌26%,市場份額也下滑至32%。據了解,為了更好地利用庫存零部件,華為將業務重心轉向了高端市場,只銷售利潤率高的機型,這給中端市場留下了缺口。此后,華為剝離了榮耀品牌,榮耀作為獨立品牌進一步稀釋了華為在中國的市場份額。

2021年1月,OPPO首次躋身中國智能手機第一品牌,市場份額達到21%,其次是vivo,份額為20%,華為、蘋果和小米各占16%。

對于OPPO首次取得第一位置,Counterpoint Research高級分析師Varun Mishra表示,2020年,OPPO調整了產品線定位,重新定位了Reno系列并推出了高性價比的Reno 5系列,在中高端市場搶占了更多份額。此外,中端A系列也表現亮眼,滿足了市場對更低價格5G手機的需求。當然,OPPO也從華為市場份額下滑中受益。

中低端市場將成為關鍵戰場

Counterpoint Research最新數據顯示,2021年第一季度realme手機銷量環比增長82%,同比增長451%,成為中國智能手機市場Top 7品牌。OPPO、小米和vivo環比實現兩位數增長,是華為和榮耀份額下滑的受益者。

OPPO和vivo正在激烈爭奪中國智能手機市場頭把交椅,而華為和新榮耀還在因為零部件短缺面臨挑戰。當下,華為主攻高端市場,realme、OPPO、小米和vivo則趁機推出5G新機型,搶占華為空出的中端市場。此外,這些品牌還在積極拓展線上(小米和realme主導)和線下(OPPO和vivo主導)分銷渠道。

Counterpoint Research高級分析師Yang Wang表示,在領先品牌中,realme增長最快。現在消費者青睞高性價比手機,且要配備支持社交媒體、攝影和游戲的高級功能,而realme憑借極致性價比和營銷策略恰好迎合了這一群體。

Yang Wang表示,未來幾個季度,中低端市場將成為關鍵戰場,所有領先廠商都非常關注。預計2021年下半年,隨著5G智能手機在中國的大范圍普及,各廠商需要在新穎的外觀、設計和技術配置方面持續創新,才能吸引消費者換機。另一方面,隨著全球半導體短缺局面持續惡化,各廠商還需要關注供應鏈管理和零部件庫存。從長期來看,我們仍在等待“殺手級”應用的出現來消除市場對5G智能手機的疑問,同時這可能也決定了5G換機潮能持續多久。

責任編輯:盧夢琪


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